El proyecto consiste en la instalación de un observatorio de medios destinado a tres tareas principalmente. Primero, diseñar un esquema de grabación y almacenamiento digital de noticieros televisivos. Segunda, establecer un protocolo de análisis de contenido cuantitativo destinado a identificar las tendencias de cobertura en los medios masivos de comunicación audiovisual respecto de los candidatos o candidatas postulados por los partidos políticos para ocupar cargos de elección popular en dos procesos electorales: la elección de gobernador en el Estado de México en 2011 y la elección presidencial de 2012. Tercero, establecer y consolidar un observatorio de medios en la UNAM que pueda trascender estos dos procesos electorales mediante la formación de recursos humanos y metodologías que le permitan un ciclo de vida de largo plazo.

La consolidación de la democracia en México requiere de procesos electorales tanto confiables como equitativos. El papel de los medios masivos de comunicación en el desarrollo de las campañas electorales adquirió ya una función crítica en la ejecución de elecciones libres y democráticas en el panorama político mexicano. La cobertura de partidos de oposición hoy es un hecho común en las campañas y parecerían lejanas las épocas del favoritismo unilateral hacia un solo partido._x000D_ _x000D_ Sin embargo, y no obstante su distanciamiento con el pasado, el contexto mediático actual ofrece también nuevos retos que son igualmente amenazantes para la consolidación de un sistema democrático funcional. Aquellos intereses que antes se supeditaban al monoteísmo político del PRI-gobierno hoy parecerían perseguir únicamente los intereses comerciales de los medios de comunicación._x000D_ _x000D_ El incremento de la competitividad electoral y la alternancia en el poder han hecho de las campañas electorales espacios intensos de discusión y debate en donde los medios de comunicación juegan un papel determinante al momento de incidir en el resultado final de la elección. La reforma electoral de 2007-2008 fue un claro reflejo de la incidencia de los medios de comunicación en la política. _x000D_ _x000D_ En 2009 se celebraron elecciones intermedias a nivel federal para renovar la cámara de diputados y distintos congresos locales, así como seis elecciones estatales para elegir gobernador en distintos estados de la República. Por primera vez se implementó marco regulatorio en materia electoral que representa un enorme reto para las autoridades electorales, los partidos políticos, los medios de comunicación y, sobre todo, la ciudadanía. _x000D_ _x000D_ El propósito fundamental de realizar un monitoreo de medios es evaluar de manera objetiva cómo es que son aplicados los criterios de imparcialidad, transparencia y equidad en el tratamiento informativo de la amplia variedad de propuestas y candidatos postulados por los partidos políticos a lo largo del procesos electorales para gobernador en el Estado de México en 2011 y presidente de la República en 2012. _x000D_